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本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章,内容包括品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌关系,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整、逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考。
更多出版物信息
- 出版: 2014-01-01
- 更新: 2024-07-16
- 书号:9787512117129
- 中图:F272.3
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学