广告文案写作是普通教育大学本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容，又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分，同时也是为了加强广告学专业教材建设，全面提升广告学高等教育质量。本书以广告文案写作方法为主线，以广告文案写作结构和主题的表现为基础，应用广告设计的基本方法和准则，根据广告文案的要求，探求文案在广告中的设计思想和步骤进行由浅到深的详细阐述，目的是为了读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果，并指导读者了解和进行广告文案创作进行广告设计实践活动。 本书可以作为大学本科相关教材及广告文案创作人员进行广告文案写作之用，为广告文案创作研究方面提供了基本的理论方法和理论依据。