网络营销:管理与实践

作者: 夏明学,王丽萍

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2019-11-01

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图书简介

本教材分为基础篇、策略篇、管理篇、应用篇四大部分,从理论与实践相结合的角度,系统地介绍了网络营销的的基本概念、基本理论、实现基础、市场分析,以及网络营销的策略、方法,进而帮助读者形成一定的分析、解决网络营销管理与实践问题的能力。本书将以丰富的现实案例生动地引导读者了解、认知目前网络经济环境中开展网络营销活动的基本理论内容和知识体系,并深入浅出的展示网络营销管理与实践的相关问题的方法和技巧的。

编辑推荐

本书是一本较基础的网络营销教材,由浅及深,分四篇、从理论与实践相结合的角度,系统介绍了网络营销的相关概念、基础理论、实现基础,以及网络营销的具体策略、方法等。本书的特色在于以案例解析带动扩散性思维,突破了过去网络营销教材只介绍理论而缺乏具体技巧和方法的瓶颈。

更多图书信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2019-11-01
  • 作者:夏明学,王丽萍
  • 更新: 2022-09-20
  • 书号:9787301229927

作者信息

夏明学,王丽萍

    夏明学,博士,长安大学经济与管理学院教师,长安大学市场营销综合实践教学平台负责人之一。陕西省管理咨询委员会委员,长期从事市场营销、电子商务、网络营销的教学与科研工作。参与国家社会科学基金西部项目、教育部人文社会科学研究项目、陕西省社会科学基金项目等多项国家级、省部级项目:主持并参与十余项厅局级、企业咨询诊断项目:与他人合作编有《电子商务概论》《管理学》等教材:曾获得校级教学成果特等奖等多项奖励。     王丽萍。博士,长安大学经济与管理学院教师,长安大学市场营销综合实践教学平台负责人之一。主要从事市场营销、客户关系管理、网络营销的教学与研究工作。参与国家环境教育软科学项目、教育部新世纪优秀人才支持计划项县、科技部火炬计划项且、陕西省软科学研究计划项目等多项省部级项目主要研究方向为市场营销、企业经营与管理。曾在经济类、管理类核心刊物上发表论文数十篇,出版专著一部;曾获多项国家级、省级营销大赛奖项。长期为电子商务、交通运输、金融保险、房地产等企事业单位提供咨询、诊断、策划、培训工作。

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