从众效应:如何影响大众行为

作者: [英]伊尔斯 著,钱峰 译

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2010-08-01

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简介

除非你充分理解群体行为,否则不可能改变它! 球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由,实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家,阐述从众行为的力量源泉,剖析从众效应的理论根源,并从市场营销的专业角度,介绍如何运用从众效应,利用群体自发行为开展营销活动,以应对信息时代下全新的市场格局。

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球场人浪、iPod风行、网络热帖的病毒式流传,群体行为源何而起?如何预测、影响、驾驭群体力量?

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  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2010-08-01
  • 作者:[英]伊尔斯 著,钱峰 译
  • 更新: 2023-10-13
  • 书号:9787302234517
  • 中图:C0
  • 学科:
    法学
    社会学

作者信息

[英]伊尔斯 著,钱峰 译

马克·伊尔斯是世界上首屈一指的传媒专家,也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者,业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席,圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰,被翻译成多种文字。