本书是高等院校经济与管理专业主干课程系列教材之一。本书共分为5篇，分别是基础篇、战略篇、策略篇、管理篇和拓展篇。在阐明营销基本理念以及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理以及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”三类营销窗口，后面附有思考题、案例分析与角色模拟题，书的最后还列出了营销学习资源清单，旨在帮助读者理解与掌握营销的思想精髓，开阔视野并提高学以致用的能力。 此书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业管理研究生的参考读物，还可以供企业经营管理人员在职培训使用。