本书以企业培育、经营、打造全球知名品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，构建关键知识模块。本书的主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”：品牌启动（starting-up of brand）、品牌强化（strengthening of brand）、品牌扩展（scaling-up of brand）、品牌长青（sustaining of brand）。全书以这四大模块为主线，章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌渠道战略、品牌传播战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。 本书不仅在品牌管理的知识体系上具有创新性，在知识体系的呈现与体例方面也体现出时代感和国际感。每章除主体内容之外，还包括开篇案例、品牌前沿、品牌案例等有利于读者深入理解主体内容的辅助模块；每章结尾配有小结、术语中英文对照、思考与讨论、实战模拟、延伸阅读等，有助于读者多维度巩固、运用、拓展品牌经营管理知识。 此外，我们为使用本书作为教材的读者提供了丰富的教学资源，包括：高品质的讲义（PPT）、全面的试题库、经典的延展阅读、研讨式案例及教学笔记（teaching notes）等。