本书从我国医疗体制改革的现实入手，论述了我国医疗体制改革的历史背景及其对医疗机构营销的影响；医疗机构的分类管理、营销理论来源和医疗营销的兴起及特点；医患关系产生的原因和解决途径；现阶段医疗机构的营销战略和策略；医疗机构营销中出现的道德问题等。本书还对中美两国医疗机构营销中的一般问题进行了比较研究。 本书可作为管理专业和营销专业教师、研究人员的参考书，也可作为医学院管理专业学生的教材，还适合于医疗机构营销经理和市场营销专业学生以及咨询公司使用。 简明目录： 1.医疗机构营销与医疗体制改革/2.市场营销理论与医疗机构营销/3.医疗机构的分类/4.医疗市场营销环境分析/5.医疗市场分析/6.改革中的医患关系/7.医疗机构的营销战略与规划/8.医疗机构的营销策略/9.中美医疗机构市场营销比较/10.医疗机构的营销道德//参考文献