本书是国内最早系统地研究和探讨媒介营销的专著之一。介绍了媒介营销学的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，而且对传媒实践也有指导意义。全书共十三章，对媒介消费者、媒介营销环境、媒介营销信息、媒介营销战略、媒介策略与策划、媒介品牌营销、传媒竞争对手及媒介营销伦理等重要问题进行了充分的分析。 本书是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播爱好者学习传媒营销的教材和辅助学习资料，也是我国传媒经营管理研究者的一本不可多得的参考书。