本书分为品牌理论、决策、推广、忠诚和资产篇五部分。本书以品牌基础理论—品牌决策—品牌推广—品牌忠诚—品牌资产运营为主线，全书脉络清晰，结构严谨，由浅入深，循序渐进。既有严密的理论体系，又有经典的品牌管理案例。在介绍国外经验的同时，也叙述了我国成功企业的品牌管理。针对互联网的普及和影响，书中还专门论述了网络品牌的建立、推广和发展策略。 本书适合作为高等院校教材和企业培训的参考资料，也适合于企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。 特色： 本套教材突出理论和实务相结合，立足于摒弃传统本版教材内容陈旧的窠臼，破解外版教材脱离中国国情的困境，站在一个新的地平线上，构造一个新坐标系，为中国的管理教材作全新的诠释，打造中国管理教育新的权势。 作者简介： 万后芬，中南财经大学市场营销课程首席教授，博士生导师。中国高等院校市场学研究会副会长；中南地区市场营销学会副会长；湖北省市场营销学会秘书长。被国务院授予高教领域有突出贡献者称号，享受国务院特殊津贴。荣获中南财经大学优秀教师、教学优秀奖、研究生教育 “华为”奖等项综合奖。 主要研究方向为市场营销定量研究、零售问题研究、绿色营销研究、企业营销理论与实践研究、市场营销教学与改革等。主持完成国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目各1项，省级项目4项；主编《营销系统工程》、《绿色营销》等16部著作，发表学术论文50余篇。 简明目录 第1部分 理论篇/1.绪论//第2部分 决策篇/2.品牌的归属决策/3.品牌的使用决策/4.网络品牌的管理//第3部分 推广篇/5.品牌的市场推广计划/6.品牌的市场定位/7.品牌的广告推广/8.品牌延伸与更新//第4部分 忠诚篇/9.顾客满意与品牌忠诚/10.品牌形象的树立与提升/11.品牌的全面质量管理/12.品牌危机管理//第5部分 资产篇/13.品牌资产的构成要素/14.品牌价值评估/15.品牌资产运营