本书以推介国内外旅游市场营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在旅游业中的应用和未来发展趋势。本书分为三编，共二十章：第一编为旅游市场营销基本原理，阐述了旅游市场营销的基本理论、观点和方法；第二编为旅游市场营销应用实务，介绍了旅游市场营销理论在各类旅游企业中的实际应用；第三编探讨了近年来市场营销理论在旅游领域的发展和创新，展现了旅游市场营销的理论扩展和实践深化。本书不仅可以作为旅游管理专业的本科生、研究生的教科书，同时也可作为广大旅游从业人员自学的参考用书。