本书是为适应培养、造就创新型、应用型人才的教学需要编写而成的。本书坚持理论与实际相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业学生学习市场营销学课程使用，特别适合应用型本科类院校学生使用。