具体而言，本书有以下几个特点： （1）本书在进一步强化市场营销基本理论的基础上，大量引用了研究新成果和发展动态，同时结合营销实践发展中所出现的一些新情况、新特点，对营销策划工作的新变化进行了介绍和分析。 （2）强化案例讲学，一方面便于学生理解，另一方面也方便了教师的教学，本书所采纳的案例都是一些社会关注的热点话题，短小而精悍，可以激发学生的学习兴趣。 （3）强调实践和可操作性，本书采用大量营销策划实例，阐述了企业营销策划中的程序、方法和操作技巧，以及策划中的注意事项，便于学生在日后的实际工作中采纳和使用。 （4）本书在每一章开篇都对所要求掌握的知识点进行了说明，结尾都附有综合训练题，学生可以结合学习内容进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。