简介
本书在第一版的基础上，做了大量的修改和补充，除了增加了许多新的营销策划理论与实践内容外，同时补充了大量新的营销策划案例，力求给读者以全新的营销策划理论与实践的全貌，帮助读者学习和掌握最新的营销策划理论、方法。本书共分十一章，主要内容包括：营销策划导论、企业营销环境分析、市场调研策划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、营销策划书、服务营销策划和网络营销策划等内容。本书既可作为高等院校市场营销、工商管理及相关专业学生的教材，也可供广大营销从业人员、企事业单位营销管理人员学习和参考使用。 本书课件可通过网站http://www.tupwk.com.cn免费下载。
编辑推荐
具体而言，本书有以下几个特点： （1）本书在进一步强化市场营销基本理论的基础上，大量引用了研究新成果和发展动态，同时结合营销实践发展中所出现的一些新情况、新特点，对营销策划工作的新变化进行了介绍和分析。 （2）强化案例讲学，一方面便于学生理解，另一方面也方便了教师的教学，本书所采纳的案例都是一些社会关注的热点话题，短小而精悍，可以激发学生的学习兴趣。 （3）强调实践和可操作性，本书采用大量营销策划实例，阐述了企业营销策划中的程序、方法和操作技巧，以及策划中的注意事项，便于学生在日后的实际工作中采纳和使用。 （4）本书在每一章开篇都对所要求掌握的知识点进行了说明，结尾都附有综合训练题，学生可以结合学习内容进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2017-01-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302452232
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
