房地产市场营销(第3版)

作者: 李英, 周宇, 杨世寨编著

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2022-05-01

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简介

房地产市场营销(第3版)将市场营销的基本理论引入房地产市场营销,从营销环境的分析入手,直到4Ps组合策略的制定和实施,中间所经历的每一个环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。房地产市场营销(第3版)共十五章。其中,第一和第二章主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性;第三至第九章对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述,这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程;第十至第十五章详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第3版更新了很多数据和案例,以保证本书内容的与时俱进。房地产市场营销(第3版)可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材,也可作为相应专业研究生的参考用书,还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书,以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。

编辑推荐

房地产市场营销(第3版)经过前两版的使用,已被将近两百多所本科院校、职业学院选作教材并收到了良好的使用反馈。考虑到目前国内外经济形势发生剧烈变化,尤其是新冠疫情的来袭以及5G产品的逐步推广,房地产市场状况和购房者的购房需求已发生了很大的改变,而前两版教材内容已显陈旧,因此进行全面修订。教材修订过程依然坚持“学以致用”和“理论联系实际”的原则。在基本保持原教材框架结构的情况下,大幅度删减了原有案例和数据,更新了最新数据、相关案例和阅读资料,更便于读者深入掌握有关理论,了解当前的房地产市场行情和新的营销手段。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2022-05-01
  • 作者:李英, 周宇, 杨世寨编著
  • 更新: 2023-06-19
  • 书号:9787302606062
  • 中图:F293.352
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学