本书共分15章，内容包括房地产市场营销概述，房地产市场营销环境，房地产购买动机和行为分析，房地产市场调查与预测，房地产市场细分与目标市场定位，房地产规划设计、物业管理与市场营销，房地产市场营销产品策略，房地产市场营销价格策略，房地产营销渠道策略，房地产营销促销策略，房地产市场营销人员推销策略，房地产市场营销策略的创新，房地产市场营销计划、组织与控制，房地产销售过程中的相关问题，房地产销售经典案例。 　　本书既可作为房地产经营与管理专业、工程管理专业的教学用书，也可作为建筑经济管理专业选修课程的教学用书，同时还可作为房地产销售代表的使用手册及购房人的知识读物。