市场营销学(简明版)

作者: 符国群

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-05-01

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本书特色
新形态教材 课程思政特色教材
亮点
教学大纲 课件 模拟试卷 案例解析 其他素材
简介

本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容,全面、系统地介绍了营销基本理论、工具和方法。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇,共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重,反映时代与本土特色,是一本既有传承又有创新的新形态教材。本教材具有如下特色:体系新颖;内容系统、全面;理论与实践并重。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材,也适合作为经济与管理类专业学生学习和使用。

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更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-05-01
  • 作者:符国群
  • 更新: 2023-11-24
  • 书号:9787302633495
  • 中图:F713.50-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

符国群

符国群,男,1963年出生,湖南人,现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师,兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要从事品牌管理、消费者行为、家庭消费与购买决策等方面的研究。

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