本书特色
新形态教材 课程思政
亮点
教学大纲
课件
模拟试卷
案例解析
其他素材
简介
本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容,全面、系统地介绍了营销基本理论、工具和方法。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇,共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重,反映时代与本土特色,是一本既有传承又有创新的新形态教材。本教材具有如下特色:体系新颖;内容系统、全面;理论与实践并重。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材,也适合作为经济与管理类专业学生学习和使用。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2023-05-01
- 更新: 2023-11-24
- 书号:9787302633495
- 中图:F713.50-43
- 学科:经济学应用经济学