网络营销(第3版)

作者: 郦瞻

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-09-01

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简介

网络营销已经成为数字经济背景下商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比,无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志,其开放、分享、自主、互动的Web 2.0特性使得网络营销进入新的发展时代,数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。 本书基于上述背景,力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与先进性,突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容,创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具五大模块。全书共5篇18章,内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具,能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。 本书立足前沿,结构新颖,体系规范,侧重应用,使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时,能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力,从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。本书既可作为高等学校电子商务类专业课程教材,也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学。

编辑推荐

网络营销已经成为数字经济背景下,商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比,无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志,其开放、分享、自主、互动的Web 2.0特性使得网络营销进入到一个新的发展时代,数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。 本书基于上述背景,力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与先进性,突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容,创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具等五大模块。全书共5篇18章,内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具,能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。 本书立足前沿,结构新颖、体系规范、侧重应用,使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时,能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力,从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。本书既可作为大学生电子商务等专业的基础教程,也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-09-01
  • 作者:郦瞻
  • 更新: 2024-09-27
  • 书号:9787302646594
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

郦瞻

郦瞻,单位:杭州师范大学 职务、职称:副教授 性别:男 年龄:49 个人简历(50字左右):杭州师范大学阿里巴巴商学院,硕士生导师, 第一主编长期从事电子商务、网络营销的理论研究与实践教学,主要承担网络营销、市场营销、跨境零售、网络零售等课程的教学任务。主要研究方向为电子商务产业、网络营销技术;主持或参与编写教育部电子商务专业教学指导委员会指导的创新型电子商务教材工作,主持编写《网络营销》,第一版2013年,第二版2018年由清华大学出版社出版。 同时,第一主编先后主持或完成教育部2018年第一批产学合作协同育人项目《基于跨境电商平台的仿真实验项目建设》、浙江省高等教学改革项目《网络营销课程的实践教学体系构建研究》、浙江省新世纪高等教育改革项目《基于“阿里巴巴商学院”校企合作平台培养电子商务人才的路径探索》、中国高等教育学会高等教育科学研究课题《“四位一体模式”培养高素质应用性人才》等。先后获得浙江省教学成果奖二等奖二项(参与),分别为:具有阿里文化特色的电子商务创新创业型人才的培养与实践(2016)和电子商务创新创业型人才培养“阿里巴巴模式的创建与实践”(2014)

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