《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》试图在分析现有国内外成功案例与总结已有学术成果的前提下，从概念、模式、策略等方面系统介绍网络营销的理论，为学习网络营销的有关人员提供帮助。同时，从操作性入手，介绍了网络营销的具体实施，为以实际应用为目的的企业提供参考。在写作风格上，编者试图将教材和技术手册的特点融合起来，希望能够使《网络营销（第2版）/高等学校电子商务专业规划教材》达到理论和实用的统一。 首先介绍网络营销的概念与理论，从层次.分类和基本流转程序等方面介绍网络营销的商务模式；接着介绍网络营销策略，介绍网络营销计划制定的步骤及方法；最后，提供了一个网络营销实训实施方案。