简介
本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书是一本内容丰富结构严谨的网络营销教材,全书分为三篇:基础篇、方法篇和应用篇。其中基础篇和方法篇共9章内容,为课程教学必学部分,应用篇属于扩展内容,可根据教学需要安排学生课后学习。基础篇从描述当今时代的主要特征入手,分析当代网络营销所面临的环境,特别是当前数字时代的特点以及我国在实现全面小康后面临的新的国情,此后系统阐述网络营销的理论基础和现实基础。方法篇详细介绍网络营销实践各个环节中可能用到的各种策略、方法和实战技巧,同时论述网络营销伦理对网络营销实践的重要意义;应用篇着重探讨网络营销的理论和方法在几种重要场合的具体应用,突出了现实问题的多样性和复杂性。本书理论和应用并重,同时兼顾内容的权威性和体系的开放性,适合大学本科电子商务、市场营销及相关专业的师生作为教材或者教学参考书使用,也适合从事网络营销的实务工作者研读,还可以作为一本实用手册随时备查。
编辑推荐
•脉络清晰,与时俱进 本书内容丰富,涵盖网络营销理论与实务的所有关键主题,如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、无网站的网络营销、基于网站的网络营销、社会媒体营销、网络营销中的广告和公共关系等。 •体例科学,使用方便 “复习思考题”等每章开头设有“本章学习目标”章末有“本章内容提要”模块,为教学提供较大的便利;此外,还穿插案例分析、小资料等,可以提高读者的学习兴趣和积极性。 •讲解详尽,学以致用 本书的讲解细致、周密,丝丝入扣,引导读者了解网络营销的全貌和各个细节。读者能积极地、合理地将从本书学到的知识运用于现实的网络营销工作。 •纸数融合,资源丰富 正文穿插二维码,读者可扫码查看与正文相关的知识。章末有“扩展资源”模块,读者可从中了解更多的有用信息。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2025-04-01
- 更新: 2025-05-28
- 书号:9787302681373
- 中图:F713.365.2
- 学科:经济学应用经济学