内容体系完整：本书从金融营销特点出发，以我国金融市场发展现状为背景，结合国内外先进的金融营销理论与实务，全面、系统地阐述金融企业营销的战略、策略的制定及营销方法等内容。 结构设计合理：本书以服务营销框架为基础，有效地联系金融营销的实际，阐述适合中国金融行业发展战略的营销体系，既有基础理论，又有实操指导。 分析金融营销新趋势：本书充分吸取金融营销的前沿理论和实践成果，对金融营销的新趋势——互联网金融营销等进行了研究，对金融企业创新服务手段及方式具有启发意义。 配套资源丰富：每章末提供讨论题，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力;同时，为了便于培训与教学，本书提供丰富的教学资源，包括但不限于教学课件、典型营销案例及分析、思政大纲、教学大纲、教学计划等，读者可通过扫描前言二维码获取。