“市场营销实务”以市场营销为核心，是从事营销相关职业的必修课程。 本书旨在让学生了解、认知市场营销的概念和策略，掌握相关调查方法及寻找机会的技能，结合所学，重点研究每一种市场营销策略的具体内容和操作方法；将理论知识与市场环境特征相结合，培养学生自我分析问题、解决问题的能力，以及自我创新、创业的能力。同时通过一系列市场营销知识技能训练，提高学生的实践应用能力。    本书可作为职业院校、本科院校经管类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。