基于社交网络媒体数据的目标营销与管理决策研究

作者: 许开全

出版社: 东南大学出版社

出版日期: 2023-03-01

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简介

在社交与移动时代,给商家们带来很多的挑战,例如社交媒体让消费者可以了解到世界各地的产品与价格信息,而移动渠道则更加便利消费者及时获取信息。这些变化让信息更加透明,商家不再非常容易的利用信息的不对称性来获取利润。虽然诸多挑战,但社交与移动时代,也为商家提供了很大机会。例如如何利用社交媒体更好的推广信息,如何利用移动设备的特点来提升产品销量。这些都是商家亟待想了解的知识和技能。 在本书中,作者将自己的多项研究进行汇总来尝试部分回答,在社交和移动时代,商家可以利用的营销方法或工具,如何从社交媒体数据中了解竞争对手和商业信息,如何利用移动渠道的特点,来提升销量。 本书内容主要包括如下:如何利用社交网络连接关系进行目标营销活动,具体包括“发掘社交网络中的价值客户”和“发掘社交网络中的目标群组”; 如何利用社交媒体中的文本数据挖掘商业信息,主要包括“发掘社交媒体文本中的比较关系”和“发掘社交媒体文本中的商业信息”。 希望本书能为相关领域的学者、商家或技术人员,提供一些新的见解、方法或工具,从而有利于商家更好的驾驭社交与移动的全新时代。

更多出版物信息
  • 版权: 东南大学出版社
  • 出版: 2023-03-01
  • 作者:许开全
  • 更新: 2024-08-12
  • 书号:9787576607062
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

许开全

许开全,男,博士,南京大学商学院营销与电子商务系教授;“万人计划”青年拔尖人才、自然科学基金优秀青年项目(优青)等称号和科研项目。主要关注的研究领域为社交媒体数据分析、移动商务、市场营销等。他曾作为研发工程师在甲骨文中国研发中心工作,并获得甲骨文研发中心最佳季度员工奖。许开全经历从香港城市大学获得信息系统学博士学位,从中国海洋大学和北京理工大学获得计算机学士和硕士学位。2017年9月19日,中央人才工作协调小组办公室发布《第三批国家“万人计划”青年拔尖人才建议人选名单》,南京大学许开全入选。许开全老师获评南京大学“青年五四奖章”。