体育市场营销学

作者: 肖淑红、谌莉、李海、王进、吴特

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2025-02-01

电子书 ¥41.3 定价:59.0
  • 收藏

  • 加书架

  • 引用

简介

本教材共15章,包括体育营销导论、体育市场营销战略规划、体育市场营销环境分析、体育市场调研、体育消费者购买行为分析、体育市场细分与目标市场战略、体育产品与服务策略、体育产品定价策略、体育产品分销策略、体育营销促销策略、体育品牌与授权管理、体育赞助与激活、体育场馆服务体验管理、体育营销管理与评价、数字时代体育营销的新发展,并附有最新体育营销案例。本书是基于学界及业界双方面发展现实的需求推出的,突出行业特色、突出创新、突出中国企业的体育营销实践,理论与实践兼备。本书可作为高等院校体育经济与管理专业的教学用书,以及体育营销行业从业者的参考书。

编辑推荐

新形态标杆教材,配套资源齐备,教学资源丰富。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2025-02-01
  • 作者:肖淑红、谌莉、李海、王进、吴特
  • 更新: 2025-03-24
  • 书号:9787302681632
  • 中图:G80-052
  • 学科:
    教育学
    体育学

作者信息

肖淑红、谌莉、李海、王进、吴特

肖淑红,北京体育大学教授、博士生导师,原体育商学院院长,现任管理学院分党委书记,目前兼任中国科协体育产业决策咨询首席专家。教育部工商管理类教育指导委员会委员,国际价值工程学会注册价值管理专家,中国高等院校市场学研究会常务理事、体育营销专委会主任委员,中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会理事长,中国体育科学学会体育产业分会常务理事,美国俄亥俄大学高级访问学者,德国美因茨大学高级访问学者。自1988年起,长期致力于工商管理、体育产业管理理论和实践的教学、科研及咨询工作,聚焦体育产业价值链、商业模式、品牌营销管理、体育中介市场、体育企业的核心竞争力以及决策优化等方面的研究。主编的教材有《体育产业价值工程》《体育服务运营管理》。

相关图书