简介
本教材共15章,包括体育营销导论、体育市场营销战略规划、体育市场营销环境分析、体育市场调研、体育消费者购买行为分析、体育市场细分与目标市场战略、体育产品与服务策略、体育产品定价策略、体育产品分销策略、体育营销促销策略、体育品牌与授权管理、体育赞助与激活、体育场馆服务体验管理、体育营销管理与评价、数字时代体育营销的新发展,并附有最新体育营销案例。本书是基于学界及业界双方面发展现实的需求推出的,突出行业特色、突出创新、突出中国企业的体育营销实践,理论与实践兼备。本书可作为高等院校体育经济与管理专业的教学用书,以及体育营销行业从业者的参考书。
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新形态标杆教材,配套资源齐备,教学资源丰富。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2025-02-01
- 更新: 2025-03-24
- 书号:9787302681632
- 中图:G80-052
- 学科:教育学体育学