简介
本书聚焦数字化时代营销模式重构的核心议题,从理论基础、核心内容、渠道重构和特色议题四个部分系统论述中国企业的数字化营销重构。在理论基础篇,本书提出了适应数字化时代的营销新范式,深入讨论了数字化营销的新理念,并明确了实现营销重构所需的关键能力。这一篇章为理解数字化营销提供了坚实的理论支撑。在核心内容篇,本书从新4C营销模式构成四要素“人文货场”出发分别进行论述。其中,“人”代表对消费人群的深入洞察,“文”强调内容营销在品牌广告商业化中的重要性,“货”聚焦于产品营销,探索品牌在数字化营销中的成长路径,“场”则关注渠道变革,研究全渠道模式在数字化竞争环境中的战略布局。在渠道重构篇,本书从跨渠道整合和全渠道转型两个维度,分析了如何在数字化时代优化和创新营销渠道,以实现更高效的市场覆盖和整合协同。在特色议题篇,本书从更宏观的视角出发,针对性地探讨了数字化时代如何加速国际化以及如何做好公益平台营销等特色议题。
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国内数字化营销领域的权威专家联合撰写,最新力作。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2025-04-01
- 更新: 2025-06-23
- 书号:9787302689942
- 中图:F279.23
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学