金融产品数字化营销(中级)

作者: 清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2021-07-01

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简介

本书是“金融产品数字化营销(中级)职业技能等级证书”认证考核专用教材,以经典4P理论为基石,以营销升级和实操运用为前提,以主流金融产品的梳理分析为落脚点,以数字化营销方案的流程设计、消费者数字画像、客户旅程地图等理论为辅助,以多样化的数字触达手段为抓手,以基于特定人群、产品和场景的数字化营销方案设计为核心目标,引导学生掌握数字经济时代下的相关理论知识,在求职和创业中获得实战先机。本书具有理论扎实、观点前沿、讲解翔实、案例丰富、流程科学、实操精准等特点,适用于高职院校金融及营销相关专业在读学生,希望就职金融行业的学生,以及金融和数字化营销领域相关工作人员。

编辑推荐

为了更好地配合金融产品数字化营销职业技能等级证书相关步骤的执行,清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司依据金融产品数字化营销职业技能等级标准与考核大纲,组织开发了金融产品数字化营销系列教材,包括初级、中级、高级等级认证的通用必修内容。本系列教材具有以下特色。 一、按部就班、循序渐进 初级教材以市场营销理论框架为主、数字化营销概念及金融产品营销为辅,旨在建立学生对相关概念的基本认识。中级教材减少了市场营销理论层面的篇幅,着重说明数字化营销策略的升级,以及不同维度下金融产品数字化营销的实际方案优化与应用。高级教材重点培养学生如何在实际营销工作中灵活运用各种数字化营销工具,并针对产品制订综合性的数字化营销方案。 二、重视基础理论框架 优秀的实践需以理论为基础,两者相辅相成,方能拔高层次、不断创新。因此,本套教材重视市场营销基础理论,例如市场细分、目标市场与市场定位等战略层面的概念,以及产品、价格、分销渠道、销售促进等战术层面的知识,使学生正确认识市场营销学科,夯实学生知识理论框架。 三、完善的配套教学资源 本套教材拥有配套的“金融产品数字化营销”学习系统,是集“学、研、练、考、评”于一体的学习平台。根据考证需求不同,其设置不同的课程,对学生因材施教。学生端以学习课程和做题练题为主,除课程视频外,亦有模拟考试、错题集合与收藏试题等功能,巩固学习效果。教师端以查看和学习课程为主,可查看课程视频,并对应讲义进行学习与下载,加速备课效率。 四、强化教材内容互动 本套教材围绕每章学习目标,以“必需、够用”为原则,选取核心知识点;设计“查一查”“想一想”“读一读”“练一练”等小栏目,以及融入丰富的案例,增加教材的互动性,鼓励学生“做中学”。 五、多元化案例 本套教材除了讲述金融产品的相关案例,还刻意引入大量其他行业经典与前沿的案例,例如快消行业的“宝洁”、快餐行业的“麦当劳”、咖啡行业的“星巴克”、影视平台的“爱奇艺”等。使学生在不断深化自身行业专业技能的同时,拓展视野,学习、了解并借鉴其他行业的成功营销实践。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2021-07-01
  • 作者:清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司
  • 更新: 2024-01-12
  • 书号:9787302580737
  • 中图:F830.9
  • 学科:
    经济学
    应用经济学