本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”(是什么）为主的记述模式转向以“WHY&HOW”(为何及如何）为主的探究模式，从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及将来”，尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12章，系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和传播广告类专业的本科生和研究生，宜作为相关专业的教材或主要参考书。