21世纪，因特网上的营销调研已经从新产品生命周期的介绍期进入了发展期。因特网的技术进步和社会传播已经并将继续对营销调研的未来产生巨大的影响。《营销调研精要》（第2版）在承袭第1版注重历史悠久的传统调研方法的同时，加入了大量的因特网调研内容。全书各章的“探索因特网”将营销调研基本概念与新兴的因特网资源结合在一起，从而帮助读者进行有效的营销调研。 本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性，从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。 本书适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。 特色： ◆ 有趣的写作风格这是本书的主要特点。把理论和实践及其大量有趣实例结合起来，这样的写作手法使整本书的脉络更加清晰，此外，还有助于深化主题，避免只提出肤浅的论点。 ◆ 统计原理的回顾第13章可以帮助学生简单回顾统计原理的基本要点。因为本书是定位于管理方面的营销调研教材，而不是统计学专论，学生可以把本书作为工具，加深对统计原理的理解。即使学生对统计原理掌握得不好，仍可以在第13章快速回顾基本的统计概念。 ◆ 重要术语在每章的后面列出了帮助学生认识和记住营销调研及统计学的重要术语。学习这些术语是理解营销调研的根本保证，本书可以通过三种方式帮助学生。第一，重要概念用黑体字标出，并且在首次出现时给出完整的定义；第二，所有的重要术语和概念都会在每章后面详细列出，而且大部分在术语表中加以强调；第三，本书后面的术语表列有所有的重要术语和定义，方便读者查阅，此外还列出了常用符号等。