本书适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。 特色： ◆本书把营销理论和实际案例相结合，通过框架形式将体育营销的复杂性和多样性呈现给读者，帮助他们认识和理解战略性体育营销过程。每章开头的学习目的、结尾处的复习题以及因特网练习都非常适合当代学生的思维习惯和工作方式，是不可多得的教科书备选书籍。 ◆该书从战略性营销观点来写作可谓独具匠心。在第1版的基础上，添加进来许多新的信息、研究成果和数据，如贯穿全文的操作案例XFL、最新的例子、对日益兴旺的女子体育及其营销的介绍和分析、习题库等。这些使该书具有时效性、全球性和性别平等性等特点。 简明目录： 第I篇 战略性体育营销的应变框架/1.体育营销的出现/2.战略性体育营销的应变框架/3.外部和内部不确定性//第II篇 计划市场选择决策/4.了解体育消费者的研究工具/5.把参与者理解成消费者/6.把观众理解成消费者/7.市场细分、目标市场选定和定位//第III篇 体育营销组合计划/8.体育产品概念/9.体育产品管理/10.促销概念/11.促销组合要素/12.赞助方案/13.分销概念/14.定价概念/15.定价战略//第Ⅲ篇 案例/16.执行和控制战略性体育营销过程//附录一 在体育营销中的职业机会/附录二 在因特网上的体育营销利益的网站//术语表//照片提供 [美] Matthew D.Shank