本书通过众多营销案例，从战略性营销角度阐述体育营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合的计划，以及执行和控制战略性体育营销的过程，是一本不可多得的体育营销教材。本书由战略性体育营销的应变框架、计划市场选择决策、计划体育营销组合及执行和控制战略性体育营销过程这4个互联的部分组成。第 I 篇介绍了体育营销的内涵、外延和独特性，以及战略性体育营销过程的计划、执行和控制阶段。第 II 篇讨论体育营销研究过程的每个步骤、体育参与者和体育消费者的特点、影响参与体育的心理学和社会学因素以及观众的动机等，从体育的角度看细分、定向和定位的市场选择决策。第 III 篇阐述体育营销组合，包括体育产品、广告、公共关系、人员推销和促销以及价格战略等。第 IV 篇集中讨论战略性营销过程的执行和控制阶段，包括如何执行营销计划、如何监控和评价这些计划等。本书的出版将有助于人们理解体育营销的基本理论、特点、过程和实际运作中应注意的问题，了解西方体育营销的运作和发展，从而为我国的体育营销实践和理论发展提供借鉴。本书的读者对象包括高等院校从事体育管理及体育营销教学研究的教师、体育营销专业的学生、体育研究人员、体育和娱乐业经营者，以及其他对体育营销感兴趣的人士。