本书结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。本书共分12章，包括：广告与广告心理；广告传播的心理基础；广告受众的接受心理；广告受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理分析；广告媒体的心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告中的审美心理；成功与不良广告的心理分析；广告效果测定；广告人的心理分析。 　　本书可作为广告和艺术设计专业教材，也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。