图书简介

本书从旅游院校市场调查与预测课程的教学需要与对象出发,对与旅游专业相关的市场调查与预测原理进行了遴选,将旅游市场调查与预测的概念、操作路径以及定性与定量方法,由浅入深、通俗易懂地完整呈现。 作者吸收了国内外最新的旅游市场调查与预测研究成果,强调针对性、适用性与实用性,融入了许多独到的归纳总结。本书还附有思考题与练习题及其参考题解、SPSS实操引导、部分数据等,方便读者使用。本书适用于高等院校旅游专业学生的专业课教学,同时对广大旅游企业的旅游市场调查与预测实践以及业务培训具有实用价值。

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编辑推荐

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目录

绪论篇
第1章 绪论
1.1 旅游市场调查概述
1.2 旅游市场调查行业
1.3 旅游市场预测概述
思考题

旅游市场调查篇
第2章 旅游市场调查方法
2.1 常用的定性旅游市场调查方法
2.2 非引导型调查方法
2.3 自由列举法
2.4 基于互联网信息的旅游市场调查方法
2.5 常用的定量旅游市场调查方法——问卷调查
思考题
第3章 文献的获取路径与综述
3.1 文献调查法的意义和作用
3.2 文献的搜集和整理
3.3 文献综述
3.4 案例和点评
附录文后参考文献著录规则
思考题
第4章 旅游市场调查设计与实施
4.1 旅游市场调查设计
4.2 旅游市场调查问卷设计
4.3 旅游市场调查实施
思考题
第5章 旅游市场调查中的有效沟通
5.1 访问人员的训练
5.2 访问的技巧与原则
5.3 现场问卷调查中的沟通问题
5.4 电话访谈调查中的沟通问题
5.5 网络问卷调查中的沟通问题
5.6 不同调查方法沟通方式的比较
5.7 市场调查的道德问题
思考题
第6章 旅游消费主体态度的测量
6.1 旅游消费主体态度的测量工具——态度量表
6.2 态度量表的设计
6.3 态度量表的评价——信度分析
6.4 态度量表的评价——效度分析
思考题
第7章 旅游市场调查报告
7.1 旅游市场调查报告概述
7.2 旅游市场调查报告撰写
思考题

旅游市场预测篇
第8章 旅游定性预测方法
8.1 旅游定性预测方法概述
思考题
练习题
练习题参考题解
参考文献
后记
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书页展示

更多图书信息

作者:李享
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302322801

出版日期:2013-06-01

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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作者信息

李享

李享,北京联合大学旅游学院教授、硕士生导师、实证研究室负责人。专注于休闲与旅游领域的市场调查、行为研究、统计分析、研究方法探索。从事旅游市场调查教学、科研与实践二十多年,主持或参与完成国际合作、国家级、省部级、相关企业等旅游市场调查类科研课题三十余项。已出版《旅游调查研究的方法与实践》、《旅游统计学》、《旅游统计学原理与实务》、《休闲与旅游统计研究》、《旅游出行方式研究——消费行为视角》、《中国休闲研究学术报告2011》等著作。

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