广告理论与策划(第二版)

作者: 陶应虎、张志斌、陶雅、周素兰

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2014-05-01

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简介

本书是面向应用型本科教学的广告学教材。本书自2007年出版以来,因具有系统性、实战性、新颖性等特点深受广大读者的欢迎和好评,多次重印,印数达数万册。本次修订基本保持原有的体系和特点,及时吸收最新的理论和实践案例,对部分内容进行修订,以体现教材的科学性、时代性。本书共17章,论述了广告学的基本思想,阐述了广告的基本实践技能,对广告实务的阐述既概括了国际国内最新的方法和手段,也注重了广告理论与实践的紧密结合。全书构思新颖,内容简练,图文并茂,案例丰富,有很强的实用性。本书既可作为本科院校及高职高专院校市场营销、管理、广告、新闻传播等相关专业的教材,也可作为广告从业人员的培训教材和参考读物。

编辑推荐

《广告理论与策划(第二版)/高等学校应用型特色规划教材·经济系列》特色: 新颖性 案例资料和编写体例新颖独特,使读者“走进去”,有利于激发学习兴趣,增强学习效果。 实战性 精选大量案例和图片,让读者透过知名企业的广告实践,探求广告真谛。 系统性 系统反映广告理论与策划的最新发展。通过针对性的训练操作。将理论教学、案例分析与广告策划有机统一。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2014-05-01
  • 作者:陶应虎、张志斌、陶雅、周素兰
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302356851
  • 中图:F713.80-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学