企业形象原理

作者: 罗长海 著

出版日期: 2003-08-01

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简介

本书以生动精练的语言,通过具体详实的资料,逻辑严密的论证,旁征博引的借鉴,阐明了企业形象既是公司的个体形象、类形象、组织形象、艺术形象和自为形象(简称“五象”)的复合集成,也是公司的客观企业形象、社会企业形象和主体企业形象(简称“三象”)的复合集成。正确的企业形象战略,就是坚持“三象”促进,“五象”并举,重在自为;详细设置了符合“三象”不同特点的企业形象调查问卷,或数据调查项目;在中肯评析文献中已有的企业形象设计若干原则的基础上,提出并深入地论述了企业形象设计的“合规”、“合法”、“合德”和“合艺”四原则。在明确企业形象设计就是CIS设计的前提下,在回顾总结萌发CIS历史前提和CIS发展四个阶段的基础上,指出了CIS设计的具体内容,汇集了CIS设计的借鉴线索;既论述了企业形象塑造总原则,也论述了“根”塑造的“四轮驱动”原则和“内”“外”塑造原则;既论述了企业形象传播中应坚持“真善美”和“利众利企”的态度,也论述了企业形象传播如何实现“大众与大使”、“符号与活动”、“名与实”、“形与神”的统一;既分析了企业形象评价主体的多样性和权威性问题,更剖析了企业形象评价标准的文明度、知名度和美誉度的统一。

编辑推荐

全书新颖观点迭出,拓宽视野,启迪思维,是献给企业管理者、MBA班以及经济类、形象类专业的师生、形象设计工作者、文明推进工作者的一份精神佳肴。

更多出版物信息
  • 出版: 2003-08-01
  • 作者:罗长海 著
  • 更新: 2024-07-16
  • 书号:9787302069744