市场营销学简明译丛包括《营销管理》、《消费者行为学》和《广告学》，它们的共同特点是贴近营销实践、贴近读者、贴近最新理论成果，内容精炼，通俗易懂，具有极强的可读性。 总体来看，这三本书将理论性和实际操作性近乎完美地结合起来，适合于工商管理尤其营销专业学生作业课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士，这几本书也是极好的入门钥匙。 特色： ◆ 首先，由于它的结构紧凑、篇幅适中，因此便于学习和携带。 ◆ 第二个特点是本书在知识、管理应用和技术方面的内容非常丰富。虽然篇幅有限，但本书囊括了读者在这一领域所需的关键信息。为了取得均衡的效果，我们在全书中结合了消费者行为学的三个研究角度： 决策观点、体验观点和行为观点。为了突出消费者行为学在管理上的应用，各章的末尾都总结了如何利用消费者行为学的概念来开发管理战略。第2章一整章都用于识别这些概念能运用于哪些管理领域。我们用PERMS来概括这些战略： 产品定位和差异化、环境分析、市场调查、营销组合开发和市场细分。 ◆ 本书的第三个特点是它的友好性。我们为读者建立了一个网站www.consumerbehavior.net。网站上提供了本书的一个极其详细的PowerPoint演示文档以及相关领域的信息资源。 简明目录： 1.消费者行为学简介/2.消费者行为和营销经理/3.信息处理Ⅰ： 参与和感知 [美] John C.Mowen Michael S.Minor 著