简介
在当今的市场营销、物流服务和电子商务中,都离不开对消费者心理与行为的分析,谁能把握消费者行为取向,谁就掌握了市场的主动权。 《消费者行为学(第2版)/高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列》正是以此为基点,共编写了14章,分别是;消费与消费者行为;消费者行为的心理基础;消费者需要与动机;消费者行为中的态度;消费者行为与社会环境;购物环境与消费者行为;商品因素与消费者行为;消费者行为与广告传播;商品价格与消费者行为;网络营销与消费者行为;理财与消费者行为;绿色与消费者行为;消费者行为中的权与责;消费心理与行为变迁及30个经典案例,基本上反映了当今消费者行为学的基础理论与实践活动。 《消费者行为学(第2版)/高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列》主要面向高等院校市场营销、国际贸易、电子商务等专业的学生,也可作为相关专业的教材和社会人士的案头参考资料。
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- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2013-06-30
- 更新: 2023-12-18
- 书号:9787512115682
- 中图:F713.55
- 学科:经济学应用经济学