市场营销学(第二版)

作者: 陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2017-01-01

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简介

本书不仅吸收了国外营销学理论的前沿成果,而且特别注意从中国传统文化和商道中汲取养分,并把中国企业在实践中的经验、做法有机融合到各章节,在目前国内同类教材中是颇具特色的。首先,该书内容系统,结构完整。既有基本概念和原理的阐释,也有营销战略、策略的呈现;既有经典内容的述说,也有最新理论、最新动态的介绍。其次,本书在本土化方面做了许多有益探索。如对中国传统经营思想的梳理,对团购、微信营销等颇具中国特色的营销实践的介绍,对大量中国营销案例的引进,均体现了面向本土、聚焦中国营销现象的思路。最后,本书在介绍基础营销知识的同时,特别强调实践,强调学生实践能力的提升。在每章背后不仅附有案例,还有实训应用、学习拓展,相信这都有助于读者举一反三,将教材中的原理、技术运用到具体的营销实践中。本书适用于各专业市场营销学课程的本专科生、MBA/EMBA/MTA/MPA和在联培训等学生以及市场营销的老师和企业相关人士。

编辑推荐

畅销教材,全新改版,结构合理,案例丰富,课件齐全

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2017-01-01
  • 作者:陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302450085
  • 中图:F713.50-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

陈钦兰、苏朝晖、胡劲 等

苏朝晖,教授,中国高等院校市场学研究会常务理事、国家科技专家库专家、新华社瞭望智库首批入驻专家。主要研究营销管理、服务管理、品牌管理、客户管理等。已主持完成国家重大科研项目及省部级科研项目5项,发表学术论文60余篇,出版专著4本,主编教材8本,其中《客户关系管理:客户关系的建立与维护》已被300多所高校选用,并于2017年被评为福建省本科优秀特色教材。

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