国际市场营销学(第二版)

作者: 汤定娜

出版社: 华中科技大学出版社

出版日期: 2020-07-01

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简介

本书系21世纪市场营销立体化教材中的一种。本教材共有十章,具体包括导论、国际营销战略计划,介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程,以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法;国际市场分析与评估,主要内容有国际市场预测的定量和定性方法,以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点;国际目标市场选择,包括国际市场细分的概念、层次及其意义,以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序;国际市场进入方式,主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略;国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略,阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略;以及国际市场营销管理,包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订。修订量占比一半左右

编辑推荐

本教材的编写突出了基础性、系统性、新颖性和实践性等特点。基础性是指本教材不追求大而全,而是通过精简提炼的十章内容传递跨国营销的必备知识;系统性是指本教材的内容是成体系的,以国际市场战略计划为纲,引出国际市场营销活动所涉及到的相关理论、战略和策略等内容;新颖性是指本教材内容具有时代特征,重视资料和案例的现实性并不断更新;实践性是指本教材突出案例教学,每章前有小型案例作为引例,后有大型案例作为讨论案例。

更多出版物信息
  • 版权: 华中科技大学出版社
  • 出版: 2020-07-01
  • 作者:汤定娜
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787568063258
  • 中图:F740.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

汤定娜

汤定娜,女,企业管理博士,中南财经政法大学工商管理学院教授,营销管理专业博士生导师。中国市场学会理事、中国管理学会营销管理专业委员会委员、中国高校市场研究会副会长、湖北省市场营销学会副会长。主持并完成国家自然科学基金 多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究——零售商与购物者互动视角 以及湖北省社会科学基金 可持续发展下湖北企业国际化经营研究 等项目研究。

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