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简介
本教材是适应我国市场营销学高等教育发展与改革需要而编写的面向新时代的作品。其主要内容包括：客户关系的演变，客户关系管理的概念与主要范畴，客户关系管理中的主要方面——客户信任、客户开发、客户分类、客户服务、客户关系建立、维持、客户忠诚、客户关系资产，以及客户关系驱动型管理中的计划、组织、领导与控制方法、工具、目的与方法，客户关系管理中的伦理问题与变革方向。 主要目标群体：以本科生为主，兼顾研究生的需求 主要特色：实用性，操作性，互动性
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本书介绍了客户关系管理的基本思想、理论和方法，各章正文汇集了客户关系管理研究和实践领域国内外最前沿、最科学的论述、观点和工具，并配有知识点的延伸阅读。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2021-01-01
- 更新： 2023-07-19
- 书号：9787302570370
- 中图：F274
- 学科：管理学工商管理学经济学理论经济学
