品牌管理(第3版)

作者: 庞守林

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-02-01

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本书特色
新形态教材
亮点
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简介

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

编辑推荐

本书是中央财经大学商学院教授编写的品牌管理教材,从品牌培育和品牌运营两个方面较为系统地介绍了品牌管理的相关理论和应用。书中各章的“互联网+”包括扩展阅读、练习题及作者授课视频,读者可扫码阅读、答题或观看。本书配套资源丰富,除各章PPT外,还有教学大纲、试卷等。 本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-02-01
  • 作者:庞守林
  • 更新: 2023-11-24
  • 书号:9787302622697
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

庞守林

庞守林,男,博士,中央财经大学教授、博士生导师,1965年11月出生,长期从事品牌管理、市场营销和企业风险与企业价值的教学和科研工作,《品牌管理》为中央财经大学教学精品课程,在《管理世界》、《经济学动态》、《中国农村经济》等发表论文数十篇。

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