国际市场营销学(第四版)

作者: 闫国庆 孙琪 黄锦明 郑蕾娜 闫晗

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2021-03-01

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亮点
教学大纲 课件 习题答案 模拟试卷
简介

本书全面系统地介绍了国际市场营销学。 全书包括六篇内容。第一篇为导论,包括第一和第二章,介绍国际市场营销学主要概念、主要理论等内容;第二篇为国际营销环境分析,包括第三至第六章,介绍国际营销经济环境、国际社会文化环境等内容;第三篇为国际营销战略,包括第七至第九章,介绍国际营销战略规划、国际营销的市场细分等内容;第四篇为国际营销组合策略,包括第十至第十三章,介绍国际市场产品策略、国际市场价格策略等内容;第五篇为国际营销的组织和控制,包括第十四和第十五章,介绍国际营销的组织及国际营销的控制;第六篇为国际营销的未来,包括第十六和第十七章,介绍国际营销的数字经济时代和国际营销展望。 本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法,使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容,为学习带来极大便利,提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容,章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时,通过扫描书上各章节中的二维码,可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。

编辑推荐

新形态教材,本书的突出特点是全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法,使纸质、网络多种媒介有机结合在一起。学生可以从文字、PPT等获取教学相关知识与内容,为学习带来极大便利,提高了教与学的效率。本书每章都有全球视角引出每章内容,章后附有本章小结、课后习题、本章讨论案例以及自我评价。同时,通过扫描书上各章节中的二维码,可查看PPT、补充说明资料以及教学大纲、模拟试卷和答案等。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2021-03-01
  • 作者:闫国庆 孙琪 黄锦明 郑蕾娜 闫晗
  • 更新: 2024-01-08
  • 书号:9787302571032
  • 中图:F740.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

获奖信息

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

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