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本书内容包括:国际市场营销缘起;国际市场环境分析(历史与自然环境、经济与贸易环境、社会与文化环境、政治与法律环境);国际市场营销机会分析(国际市场调研、市场细分与定位);国际市场营销战略分析(产品与品牌战略、渠道战略、定价战略、人力资源战略);国际市场营销可持续发展分析(组织与控制、跨文化营销伦理)。 本书特色: 1. 立足国际市场的视角,对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析,使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作,把握它的规律和本质。 2. 在博采众长的基础上,着力于系统思考和创新,更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 3.在国际化和全球化的框架基础上,着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例,从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发,探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学。 本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。
本书适合用做管理类研究生、MBA及本专科学生以及企事业单位营销管理实践人员的教材及参考书。具有以下特点: (1)立足国际市场的视角,对市场营销环境、管理、营销战略和可持续发展进行分析,使读者更加敏锐地观察到国际企业在全球范围内的市场运作,把握它的规律和本质。 (2)在博采众长的基础上,着力于系统思考和创新,更好地将理念、理论和方法与实践结合起来。 (3).在国际化和全球化的框架基础上,着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例,从跨国公司在中国以及中国本土跨国公司的全球化战略出发,探讨和阐述具有中国特色的国际市场营销学,彻底打破国际市场营销学教材脱离中国企业管理实际而停留在"舶来品"的现状。
- 版权: 北京大学出版社
- 出版: 2015-01-01
- 更新: 2023-03-22
- 书号:9787301254097
- 中图:F740.2-43
- 学科:经济学应用经济学