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国际市场营销学（第8版）

作者： [丹]斯文德·霍伦森(Svend Hollensen）、孙国辉、杨一翁、梁渊

出版社： 清华大学出版社

出版日期： 2024-09-01

电子书 ： 暂不销售 （ 定价：89.0 ）

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简介

本书以当前经济文化全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式，还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书。

编辑推荐

本书以当前经济文化全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式，还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书。

更多出版物信息
  • 版权： 清华大学出版社
  • 出版： 2024-09-01
  • 作者：[丹]斯文德·霍伦森(Svend Hollensen）、孙国辉、杨一翁、梁渊
  • 更新： 2025-01-21
  • 书号：9787302659884
  • 中图：F740.2
  • 学科：
    经济学
    应用经济学

作者信息

[丹]斯文德·霍伦森(Svend Hollensen）、孙国辉、杨一翁、梁渊

斯文德·霍伦森(Svend Hollensen）是是南丹麦大学国际市场营销副教授，曾担任多家国际公司和组织的市场营销顾问。除本书外，霍伦森还是Marketing Management和Essentials of Global Marketing的作者。

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