-
收藏
-
加书架
-
引用
本书特色
获奖作品
简介
本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地,本书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章,这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。本书不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视角”开篇,穿插“国际营销案例”或“超级链接”,引导学生进行思考,每章后都附有针对性较强的“本章讨论案例”,以培养学生的创造性思维。本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。
编辑推荐
“十二五”国家级规划教材,畅销多年,屡次重印,课件完备,应用性强
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2013-01-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302301561
- 中图:F740.2-43
- 学科:经济学应用经济学
获奖信息
“十二五”国家级规划教材