本书立足于新发展下格局下国内市场实际情况，在内容、结构、选取案例和表现手法方面大胆创新，目的是引领读者以营销思维学习营销管理的知识和技能。为解决实际营销问题，书中增加了农业农村专题市场营销研究，以满足营销爱好者广泛学习的兴趣。本书学习着主要面向高校大中专学生、研究生和营销爱好者学习需要。 本书共分7个模块部分：第一部分是营销历史，包括营销基本概述、营销理论演进；第二部分是市场与顾客，包括目标市场与营销环境分析、营销调研与预测以及定位市场价值；第三部分是消费者行为与需求渠道管理，包括消费者市场与消费者购买行为、组织市场与购买者行为以及需求渠道管理；第四部分是营销战略与策略，包括产品与品牌营销策略、定价策略、 广告媒体与推广策略；第五部分是营销法与企业伦理，包括营销法与营销行为、销人员和企业的道德责任；第六部分是大数据营销与技术营销；第七部分是专题研究-农村市场营销；包括农村市场、农村市场营销模式等。