简介
本书分为上、下两篇。上篇从外部机制和内部机制两个视角对“营销创新”进行了深入分析和概括：下篇则围绕着“营销游戏规则”探讨了其改变模式与方法，及其应用技巧等现代运行规则。本书兼有学术理论性与实务操作性，对营销领域的新问题进行了大胆的“探索性论证”。读者对象主要包括企业家、职业经理人、营销管理人员，以及大专院校工商管理专业的教师、研究生和本科生。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2005-05-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302106777
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
