简介
本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书分13篇共30章,以营销管理流程贯穿全书,首先介绍了消费者洞察和了解市场竞争,然后讲解了数字平台市场,消费者信息行为以及STP相关内容,进而对品牌、价格、渠道等营销的核心手段和策略进行深入阐述,最后对可持续消费行为和全球化营销管理进行前景展望。本书提供了大量营销管理相关的案例和分析模型,以及形式多样的习题,以便读者理解和巩固所学知识,全书注重实用性和操作性,理论结合实际,力求帮助读者学以致用。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、电子商务、应用经济以及管理科学与工程等专业的本科生和研究生教材或参考用书,亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。
编辑推荐
名师佳作,配套资源齐备,案例丰富
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2025-06-01
- 更新: 2025-07-16
- 书号:9787302690955
- 中图:F713.56
- 学科:经济学应用经济学