营销管理

作者: 刘霖

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2025-06-01

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简介

本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书分13篇共30章,以营销管理流程贯穿全书,首先介绍了消费者洞察和了解市场竞争,然后讲解了数字平台市场,消费者信息行为以及STP相关内容,进而对品牌、价格、渠道等营销的核心手段和策略进行深入阐述,最后对可持续消费行为和全球化营销管理进行前景展望。本书提供了大量营销管理相关的案例和分析模型,以及形式多样的习题,以便读者理解和巩固所学知识,全书注重实用性和操作性,理论结合实际,力求帮助读者学以致用。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、电子商务、应用经济以及管理科学与工程等专业的本科生和研究生教材或参考用书,亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。

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名师佳作,配套资源齐备,案例丰富

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2025-06-01
  • 作者:刘霖
  • 更新: 2025-07-16
  • 书号:9787302690955
  • 中图:F713.56
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

刘霖

刘霖,美国南加州大学管理学博士,埃默里大学计算机科学硕士,清华大学计算机系学士;曾于中佛罗里达大学商学院任教,现任北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系主任、教授、博导,北航数字化营销研究中心主任、Journal of Economy and Technology 主编、Journal of Systems Science and Systems Engineering 客座主编、Production and Operations Management 编委、Journal of Digital Economy 前副主编。 目前研究方向为数字营销、平台经济、绿色可持续消费、人工智能的商业赋能等,近年在国际经管UTD顶级期刊上发表多篇论文,包括Management Science和Production and Operations Management等;主持国家自然科学基金项目多项,以及纽约大学斯特恩商学院NET Institute科研基金项目等,研究成果被Science杂志主办方——美国科学促进会(AAAS)科技新闻平台报道。 入选2023年福布斯中国青年海归菁英榜,获欧洲管理学会2023年最佳论文奖,2022年中国新锐科技人物卓越影响奖,美国第五届Shankar-Spiegel最佳论文奖,第48届美国市场营销协会(AMA) Sheth优秀博士奖,以及南加州大学杰出授课奖等;任国资委直属国家级干部教育培训基地特邀教授、管理科学与工程学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国计算机学会(CCF)计算经济专业组执行委员;同时,担任国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部、中国科协、香港研究资助局及北京市科委等单位的项目评审专家。

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