大致内容：本书主要内容可以分成五个部分，即珠宝营销基础（第1章--第3章）、珠宝消费者洞察（第4章--第6章）、珠宝营销战略与策略规划（第7章--第11章）、珠宝营销策略应用——品类营销（第12章--第16章）、珠宝企业可持续发展（第17章）。首先，从珠宝营销现实出发，揭示珠宝对人类实现美好生活的重要价值，阐明了珠宝营销研究的必要性；同时从珠宝本身特征及创新理论的愿望出发，提出了4H理论。然后，为了充分了解珠宝消费者的特质，探讨了珠宝消费者调研、用户画像、购买模式等，为珠宝营销战略和策略设计及实施奠定基础。接着，区分了大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌，在4H理论指导下依据两类品牌建设的特点和目标，提出了各自不同的品牌创建流程；鉴于珠宝消费的文化特征，探讨珠宝文化营销，体现珠宝营销的文化独特性；同时分别探讨了珠宝连锁及拍卖、门店零售及新零售等场景下珠宝营销策略的规划。紧接着，鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述了黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉等五类珠宝的营销。最后，对珠宝企业社会责任与营销道德进行了整理，提出了珠宝企业营销道德问题及防范措施，是课程思政的重要部分。 特色：（1）结合珠宝及珠宝市场特征丰富本教材理论基础，本书跨学科交叉融合了市场营销学和珠宝学的知识要点，为了突出珠宝蕴涵的强烈人文色彩、十分珍稀等独特性，融入了4H理论来体现珠宝产品的魅力，并贯穿于全书；同时编排了珠宝文化营销，以体现珠宝深厚的文化内涵。（2）融入当今营销新理念，如安排了珠宝新零售、珠宝营销新现实等。（3）强调与珠宝营销实践的对接和课程思政，如鉴于不同品类珠宝营销差异，分黄金、钻石、彩色宝石、翡翠和和田玉分类探讨各品类营销；安排“珠宝企业社会责任与营销道德”，作为思政的重要部分，让学习者体会珠宝经营中对社会、环境、公众利益关注与创造的重要价值。 读者对象：市场营销学、珠宝学专业的大专、本科学生，珠宝经营者，以及对珠宝营销感兴趣的读者。