本书采取内部与外部、宏观与微观兼顾的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类，即：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，成为构建本教材主体知识框架的逻辑。本书将消费者行为学主体知识框架形象概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇，连同第一篇，全书主体内容由六篇构成，共十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例，以及全球市场新疆界四个方面，推动中国消费者行为学知识体系创新。教材主体知识内容和结构体系凸显了全面、系统、前沿等特色优势，旨在实现国际精品教材的目标定位。本书教学资源全面丰富，具有实用、易用、好用等特征。每章配备了高质量的PPT教学讲义、教学大纲、实践应用题、本章讨论题、即测即练题等精品教学资源。全书附有期末考试试题库。