《营销调研基础：决策方法（第3版）》纳雷希·K.马尔霍特拉 9787302244455 【清华大学出版社官方正版电子书】- 文泉书局

营销调研基础：决策方法（第3版）

出版日期： 2010-12-01

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简介

本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。

更多出版物信息

版权：清华大学出版社
出版： 2010-12-01
作者：纳雷希·K.马尔霍特拉
更新： 2023-10-13
书号：9787302244455
中图：F713.52
学科：

经济学

应用经济学

封面 1

扉页 2

版权页 3

出版说明 4

英/双语教学的成功路径与商科英文原版教材的效用（代序） 5

简明目录 7

Brief Contents 8

Contents 9

Foreword 16

Preface 17

About the Author 23

Company/Product Index 25

Part 1 Introduction and Early Phases of Marketing Research 31

Part 2 Research Design Formulation 95

Part 3 Data Collection, Analysis, and Reporting 431

正文结束 612

CASE 1.1 HEWLETT-PACKARD (HP): Using Marketing Research to Gain a Competitive Edge 613

CASE 2.1 AMERICAN IDOL: A Big Hit for Marketing Research? 618

CASE 2.2 BASKIN-ROBBINS: Can It Bask in the Good 'Ole Days? 620

CASE 2.3 KID STUFF?: Determining the Best Positioning Strategy for Akron Children's Hospital 622

CASE 3.1 BANK OF AMERICA: Leading the American Way 624

CASE 3.2 MCDONALD'S: The World's Number One Fast-Food Company! 629

CASE 3.3 BOEING: Taking Flight 635

Appendix: Statistical Tables 641

Notes 653

Photo Credits 665

Name Index 667

Subject Index 669

作者信息

纳雷希·K.马尔霍特拉

纳雷希·K.马尔霍特拉，美国佐治亚理工学院管理学院Regents教授（该州大学体系中的最高学术头衔），自1997年以来连续入选《Marquis美国名人录》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年获得市场营销学会杰出市场营销教育者奖项。在市场营销、营销调研、营销科学、消费者研究、管理科学等学术期刊发表100多篇论文，其中数篇获得最佳论文奖。