在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。 全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。 简明目录： 第一部分 导言与综述/1.全球营销简介//第二部分 全球营销环境/2.全球经济环境/3.社会与文化环境/4.全球营销的政治、法律与法规环境//第三部分 分析并瞄准全球市场机会/5.全球购买者/6.全球营销信息系统与调研/7.全球市场细分、目标市场确定和市场定位//第四部分 全球营销战略/8.进入与扩张战略：营销与货源/9.合作战略与全球战略伙伴/10.竞争分析与战略//第五部分 创建全球营销方案/11.产品决策/12.定价决策/13.全球营销渠道与物流/14.全球广告/15.全球促销/16.全球电子营销//第六部分 管理全球营销项目/17.领导、组织和控制全球营销行动/18.全球营销展望 [美] Warren J.Keegan 著 段志蓉 等译