全球营销(英文版·第10版)

作者: [美] 马克·格林(Mark C. Green)、沃伦·基根(Warren J. Keegan)

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2024-09-01

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简介

《全球营销(英文版·第10版)》是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作,在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具,如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等,帮助学生在全球营销中把握发展机会,成功实施4P理论和策略组合。 《全球营销(英文版·第10版)》配有丰富的教辅资源,包括PPT讲义、教师手册、试题等,适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等的双语教材。

编辑推荐

《全球营销(英文版·第10版)》是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作,在世界许多国家和地区广泛使用。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具,如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等,帮助学生在全球营销中把握发展机会,成功实施4P理论和策略组合。 《全球营销(英文版·第10版)》配有丰富的教辅资源,包括PPT讲义、教师手册、试题等,适合用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士等的双语教材。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2024-09-01
  • 作者:[美] 马克·格林(Mark C. Green)、沃伦·基根(Warren J. Keegan)
  • 更新: 2024-11-07
  • 书号:9787302667582
  • 中图:F740.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

[美] 马克·格林(Mark C. Green)、沃伦·基根(Warren J. Keegan)

[美] 马克·格林(Mark C. Green),美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授,讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位,雪城大学工商管理硕士学位。荣获辛普森学院多个奖项,包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。

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